项目管理
高 ownership，可独立协同多团队，推进整合营销项目从策略、策划、质量把控到落地复盘。
品牌运营与品牌策划，做过平台、潮流 IP 和新消费联名。
我习惯从洞察和策略出发，把创意、渠道、团队协同和结果复盘串起来。 过去几年主要负责大型 campaign、IP 上新、跨界营销、人群运营和媒介投放。
2亿+
RiCO x 奈雪联动总曝光
30e+
时尚焕新企划整体曝光
3000W+
公益小游戏半年拉新用户
11人
0-1 搭建市场团队
能力
项目推进、创意策划和渠道整合，是我最常用的三件工具。
创意策划
具备内容 sense 和用户洞察力，擅长利用热点，挖掘有传播爆点的创意。
渠道能力
服务互联网平台、新消费品牌与潮流 IP，熟悉品牌、产品、人群、渠道、营销全链路打法。
经历
从社区运营到平台品牌，再到潮流 IP 品牌运营。
经历横跨内容社区、公益营销、平台品牌策划和潮流 IP 发行，核心工作始终围绕人群、内容和项目结果。
2022.09 - 2024.04
FINDING UNICORN
品牌运营经理
负责头部潮流 IP 的品牌定位、产品上新、跨界营销、人群运营、媒介投放和团队建设。
- 落地 10+ 个头部 IP 大型上新项目，电商首发势能环比提升 19%，小红书传播话题破亿。
- 推动 ShinWoo 上新期间登顶全球潮玩排名想要榜 TOP1，上新首月全平台销售提升 30%。
- 搭建人群运营、营销策划、媒介投放闭环团队 11 人，POPUP 到场率提升 35%。
2021.07 - 2022.07
小红书
品牌部 - 品牌策划
负责重点品牌 IP、大型 Campaign 和高点人物入驻项目，从洞察、策略、创意到整体传播。
- 重点负责潮流板块，半年内完成心智增长 5.5%，超预期完成目标。
- 白敬亭、井柏然入驻项目整体曝光 5e+，带动 20+ 艺人主动入驻。
- 2021 INNERSECT Campaign 实现上亿曝光，Social 侧 CTR 达到 1%。
2020.01 - 2021.07
字节跳动
CSR - 策划
负责字节公益平台 S 级品牌营销活动，侧重行业破圈、公益生态建设和公益产品运营方法沉淀。
- 联动头部公益组织策划 20+ 场活动，累计带动 300W+ 用户投稿，播放量 200e+。
- 爱宠治愈季使用量 100w+，活动播放量 60e+，投稿 20w+。
- 从 0-1 搭建公益小游戏「圆梦精灵」运营体系，半年内拉新用户超过 3000W。
2017.09 - 2020.01
爱奇艺泡泡事业部
社区运营
负责明星粉丝社区、品牌活动和重点 IP 项目运营，与粉丝团、经纪公司、市场部和节目组协作宣发。
- 与 300+ 粉丝团建立深度合作，形成圈主、粉丝团、KOL、智囊团分层运营体系。
- 策划落地 9 场粉丝主题线下乐园，每场线下参与粉丝 2000+。
- 上线 16 次生日应援活动，累计 400+ 圈子参与，线上讨论量达到 20M+。
项目
几个能说明工作方式的项目。
跨界联名
RiCO x 奈雪的茶
以“向往的冬日生活”为主题打造丑橘狂欢节，活动总曝光超 2 亿，联名饮品首日卖出 10w 杯，全国 900+ 门店限定套餐秒售罄。
全球 IP 联动
RiCO x SANRIO
520 节点推出收藏品线联名款，结合小程序游戏和 TVC 宣发，视频单平台单日播放量破百万，霸榜全球潮玩排名 TOP1 超 20 天。
品牌 Campaign
时尚焕新企划
服务“小红书是第一时尚内容社区”心智，整体曝光 30e+，投稿量 5.5w+，50+ 时尚 MCN 及 KOL 主动参与。
公益 IP 共创
创益特效师大赛
联手影像团队撬动 100+ 特效师创意公益道具及模板，促用户投稿 100w+，站内曝光 10e+。
认可
荣誉奖励
- 爱奇艺：绩效 A++ 1 次、A+ 1 次、公司文化奖 1 次。
- 字节跳动：spot bonus 1 次、绩效 M+ 2 次。
- FINDING UNICORN：最佳进步奖、优秀管理者、绩效 S。